走在台北街頭，隨處可見那些有名的logo，它們就像老朋友一樣熟悉，不用看字就知道是哪個品牌。這些經典標誌背後其實都有著有趣的故事和設計巧思，今天就來聊聊幾個讓人印象深刻的例子。
先說說那個金黃色的拱門吧！麥當勞的”M”字logo從1961年用到現在，設計師當初只是想把兩棟金色拱門建築的側面輪廓簡化，沒想到成為全球最容易被識別的標誌之一。有趣的是，在不同國家這個logo還會配合當地文化做些小變化，像是日本的麥當勞就曾推出櫻花限定版logo，超級有創意。
說到飲料界，可樂的波浪形logo絕對是經典中的經典。那個手寫體商標從1887年沿用至今，中間雖然微調過幾次，但基本樣式都沒變過。最特別的是，據說這個logo就算被撕掉一半，全世界還是有超過90%的人能認出它是可口可樂，這就是品牌識別度的極致表現啊！
| 品牌 | 首次使用年份 | 設計特色 | 有趣小知識 |
|---|---|---|---|
| 蘋果 | 1977 | 被咬一口的蘋果 | 最初是彩虹色，紀念電腦彩色顯示 |
| 星巴克 | 1971 | 雙尾美人魚 | 原始logo其實有露點，後來改掉了 |
| Nike | 1971 | 簡單的勾勾 | 設計師只收35美元報酬 |
科技品牌的logo也很有看頭。蘋果那個被咬一口的蘋果logo，最初其實是彩虹條紋的，為了紀念他們首台能顯示彩色的電腦。後來才簡化成單色，但那個缺口設計一直沒變，據說是為了避免被誤認為是櫻桃。微軟的視窗logo演變史也很精彩，從最初真的像窗戶的設計，到現在簡化成四色方塊，見證了整個電腦時代的發展。
運動品牌的logo更是充滿力量感。Nike那個簡單的勾勾可能是史上最成功的logo之一，設計師當初只收了35美元報酬，現在這個標誌價值超過260億美元。Adidas的三條線最初其實是為了強化運動鞋的結構，沒想到變成品牌識別的重要元素，後來還發展出三葉草和圓形三條紋等不同版本。
你知道這些logo背後的故事嗎？10個經典品牌標誌的由來，其實都藏著超有趣的冷知識！今天就來跟大家分享這些我們每天看到卻不一定知道的設計秘密，保證讓你下次看到這些logo時感覺完全不一樣～
先來看看蘋果那個被咬一口的標誌，其實跟牛頓被蘋果砸到完全沒關係啦！設計師Rob Janoff純粹是為了讓大家一看就知道那是蘋果不是櫻桃，咬一口的設計還能避免被誤認為番茄，根本是超務實的考量。而且最初1976年的版本超級復古，是牛頓坐在樹下的鋼筆畫，後來才簡化成現在的樣子。
| 品牌 | Logo故事 |
|---|---|
| Nike | 那個勾勾其實是設計系學生Carolyn Davidson只收35美元設計費的作品，靈感來自勝利女神翅膀的線條 |
| Starbucks | 雙尾美人魚是參考16世紀北歐木刻畫，原本是裸體後來因為太露骨才加長頭髮遮住 |
| McDonald’s | 金色拱門原本是餐廳兩側的建築設計，後來才變成標誌性的”M”字造型 |
說到7-Eleven的logo，那個”7″和”ELEVEn”的大小寫設計可不是隨便來的喔！當初是為了讓招牌在夜間更醒目，大寫的”ELEVEn”在黑暗中比較容易被看到。而且最早的營業時間真的是早上7點到晚上11點，所以才叫這個名字，後來才變成24小時營業的。
Adidas的三條線標誌其實跟創辦人Adi Dassler有關，這三條線代表的是山脈，象徵著克服挑戰、追求卓越的精神。有趣的是，原本的設計是兩條線，但因為被競爭對手搶先註冊了，才改成三條線的版本。這些logo背後的小故事，是不是讓這些日常熟悉的品牌突然變得更有溫度了呢？
說到速食品牌，第一個浮現在腦海的多半是那個金黃色的拱門標誌。為什麼麥當勞的黃金拱門能成為全球最知名的logo之一？這背後可不只是運氣好那麼簡單，而是經過精心設計與長期經營的成果。從1950年代開始，這個簡單卻強烈的視覺符號就深植人心，甚至不用寫上品牌名稱，光看形狀就能讓人聯想到漢堡和薯條的香味。
麥當勞logo的演變其實很有趣，最早其實是兩個真正的拱門建築設計，後來才簡化成現在我們熟悉的單一金色拱門。這種極簡設計在視覺傳達上特別有利，無論是從遠處看或縮小成手機app圖示都清晰可辨。更重要的是，金色給人溫暖、歡樂的感覺，和麥當勞想傳達的「開心用餐」形象完美契合。
| 年代 | logo演變重點 | 當時的市場策略 |
|---|---|---|
| 1940-1960 | 雙拱門建築實體設計 | 強調汽車餐廳的便利性 |
| 1961-1968 | 首次簡化成線條版拱門 | 開始國際化擴張 |
| 1968-2018 | 固定為經典金色拱門 | 全球統一品牌形象 |
| 2018至今 | 扁平化設計微調 | 數位化轉型適應 |
除了設計本身，麥當勞在品牌應用上也下足功夫。他們可能是最早把logo應用在各種周邊商品上的速食品牌之一，從兒童餐玩具到員工制服，那個金色拱門無所不在。這種全方位的視覺轟炸，讓消費者不管走到哪都能接收到品牌訊息。而且你知道嗎？麥當勞甚至會根據不同國家的文化調整logo的呈現方式，像是農曆春節時會把拱門變成紅色，這種本土化的小細節也是它能深入各地市場的原因。
心理學研究顯示，人類對曲線形狀的記憶度比直線更高，這解釋了為什麼拱門設計這麼令人難忘。再加上麥當勞長期投入的大量廣告預算，從電視時代到現在的數位廣告，那個金色拱門不斷出現在我們生活中。有趣的是，就算在沒有麥當勞分店的國家，人們也認得這個標誌，這證明了它的文化穿透力有多強。
這些logo怎麼設計的？解析5大國際品牌的標誌創作過程，其實每個經典標誌背後都有不為人知的故事。今天就來聊聊那些我們每天都能看到，卻可能從未深入了解的logo設計秘辛，保證讓你下次看到這些品牌時會有全新感受！
先說說蘋果那個被咬一口的標誌吧，很多人以為跟牛頓或聖經有關，其實設計師Rob Janoff純粹是為了避免大家把蘋果誤認成櫻桃！當時賈伯斯只要求「不要設計得太可愛」，結果這個簡單到不行的設計反而成為史上最成功的商標之一。至於那個彩虹配色？純粹是賈伯斯堅持要展現Apple II電腦能顯示彩色這個賣點啦。
再來看Nike的勾勾，你可能不知道這個只花35美元設計費的標誌，靈感來自希臘勝利女神翅膀的線條。設計系學生Carolyn Davidson當初根本沒想到自己隨手畫的線條會成為運動界最值錢的符號。最扯的是，Nike高層第一次看到時還說「嗯…我不討厭它」，結果現在價值超過260億美元！
| 品牌 | 設計師 | 創作年份 | 有趣小故事 |
|---|---|---|---|
| 蘋果 | Rob Janoff | 1977 | 被咬一口是為了區別其他水果 |
| Nike | Carolyn Davidson | 1971 | 設計費只要35美元 |
| 星巴克 | Terry Heckler | 1971 | 原始logo有裸露雙尾美人魚 |
| 麥當勞 | Jim Schindler | 1962 | 金拱門靈感來自建築結構 |
| 可口可樂 | Frank Mason Robinson | 1885 | 手寫字體百年未變 |
星巴克的logo演變也超有趣，最早版本是棕色雙尾美人魚，而且還是裸體的！後來因為進軍國際市場才改成綠色，美人魚也穿得越來越保守。現在看到的版本已經是簡化到不行的樣子，但老顧客都懷念當初那個充滿航海風情的原始設計。
麥當勞的金拱門其實是建築師的突發奇想，原本只是想用兩個大拱門撐起店面，沒想到變成全球最知名的快餐標誌。有趣的是，早期麥當勞叔叔的造型還是從一個叫波索馬戲團的節目得到的靈感，這些品牌真的都很會從日常生活中找創意呢！